Cela n’est une surprise pour personne : les sociétés iGaming, tout comme les fabricants de vêtements et autres marques de luxe, s’arrachent les contrats de sponsoring avec les stars du cinéma, de la musique et du sport. Or, le régulateur de l’Ontario, au Canada, veut absolument limiter l’influence que peuvent avoir les célébrités sur les habitudes de consommation des populations à risque.

Aussi l’Alcohol and Gaming Commission of Ontario (AGCO) a-t-elle annoncé l’entrée en vigueur d’une nouvelle mesure qui empêchera les contrats de sponsoring entre les sociétés iGaming et les personnalités du sport et de la culture. L’idée étant de limiter la promotion des jeux d’argent à un large public.

Fin du sponsoring entre les célébrités et les opérateurs iGaming en Ontario

L’Ontario interdit aux célébrités et vedettes du monde du sport de promouvoir les jeux d’argent à compter du 28 février 2024. En effet, le régulateur de cette province du Canada, l’Alcohol and Gaming Commission of Ontario, a pris des mesures décisives pour protéger les joueurs à risque (et plus particulièrement les mineurs) en interdisant aux opérateurs de s’associer à des personnalités médiatisées issues du monde du sport et de la culture.

Pour les opérateurs, cette interdiction signifie par exemple que les différentes campagnes marketing mises en place ne pourront plus inclure d’athlètes professionnels, qu’ils soient actifs ou à la retraite. Les stars du petit et du grand écran, les artistes et autres influenceurs du web sont également concernés par la nouvelle mesure : les sociétés iGaming ne pourront tout simplement plus utiliser leur image à des fins publicitaires.

Il faut dire qu’au Canada comme ailleurs dans le monde, les athlètes professionnels, acteurs et actrices de films et de séries télévisées et autres stars de la chanson sont considérés comme des « modèles » pour les plus jeunes. L’AGCO a pendant longtemps considéré qu’il était dommage que les icônes de la culture ne fassent pas la promotion des pratiques de jeu responsables, plutôt que d’être utilisées comme de vulgaires outils marketing.

« Les jeunes sont fortement influencés par les stars et athlètes qu’ils admirent »

Selon Tom Mungham, registraire et directeur général de l’AGCO : « Les enfants et les jeunes sont fortement influencés par les stars et athlètes qu’ils admirent. L’objectif de renforcer les mesures en matière de publicité iGaming vise à protéger la jeunesse de l’Ontario. Les personnalités influentes doivent comprendre cela ».

À noter que la nouvelle mesure résulte d’une analyse des données recueillies par le régulateur un an après l’ouverture du marché de l’Ontario à la concurrence. Les résultats de ladite étude sont quelque peu alarmants. Plusieurs réunions ont par la suite été organisées avec les parties prenantes, la dernière d’entre elles datant d’avril 2023. Des experts du jeu responsable, des organismes de santé publique et de santé mentale, des opérateurs de jeux ainsi que des représentants du grand public ont participé à ces différentes réunions.